Szendi Gábor: Hogyan legyünk ismertek a weben? III.

Ismertnek lenni a weben röviden azt jelenti, hogy a Te témádban állandóan beléd botlik a weben szörföző jóember. Ennek egyik módszere, hogy a különféle keresőkben a Te lapjaid ott vannak az első tíz találat közt. Persze a Deltában még nem szerepelt, de ez egy új tudományág, úgy hívják, hogy WebRanking. Az erre specializálódott cégek komoly kutatásokat folytatnak a Titokért, hogy hogyan lehet eljutni a Csúcsra.

Cikksorozatunk első részében a jó weblap alapfelszereltségéről volt szó, a második részben pedig azokról a hibákról ejtettem szót, amiknek elkövetése esetén esetleg már nem is érdemes ismertségről ábrándozni. Ezzel arra célzok, hogy érdemes volna előkotorni az előző két IK számot, de lehet, hogy a cikk végére inkább lesz ehhez kedved.

A csúcsra jutás alfája és ómegája az, hogy hol és hogyan helyezzük el kulcsszavainkat a lapunkon, hogy az ádáz kereső robotok ne zárjanak ki, sőt, rangsoroljanak minket az első tíz között. Ez a titok olyan, mint a veszélyes gyógyszer, amelynél a terápiás és a halálos adag közt kicsi a különbség. Ha keveset adunk, nem hat, ha túl sokat, kiirtanak minket minden értesítés nélkül a kereső adatbázisából.
Én most mondok majd itt általánosságokat is, ami jószerével minden kereső robotnak szája íze szerint való, de legfőképpen az Altavista-t veszem célba, merthogy ő a legnagyobb. Kár az időt és fáradtságot pazarolni még az automatizált és ingyenes regisztráló helyeken is arra, hogy 20-100, vagy drága pénzen vett regisztráló programmal akár 1000 keresőben regisztráltassuk lapunkat, mert a keresések 95%-a néhány nagy keresőben történik (Altavista, Yahoo, Excite, HotBot...)
A webkeresők működési elve az, hogy azokat a lapokat adják vissza egy keresésre, ami legbiztosabban kielégíti a kereső igényeit (hogy az máskor is itt keresgéljen, és közben olvasgassa a reklámokat). Az egyes webkeresők e tekintetben abban különböznek egymástól, hogy milyen értékelő szempontokban látják ennek megvalósulását. Többek közt ezért van az, hogy ha az egyik keresőben Te vagy az első, egy másikban lehetsz ettől még a huszadik is. Minden trükköt használni kell, ha az hozzásegít az első helyhez, de nem árt, ha tudod, hogy ha a keresőrobotok megszimatolják, hogy manipulálod őket, törölnek.

Legyen saját domain neved!

Kösz a tanácsot, mondhatod, de a kereső robotok szempontjait nem én találom ki. Szóval a webranking kutatók alapos gyanúja szerint a nem saját domain névvel rendelkező, hanem csak amolyan "vendég" (ingyenes szolgáltatók alkönyvtáraiban tanyázó) honlapok kapásból hátrébb vannak sorolva, vagy nem is veszik fel az adatbázisba (Pl. Geocities). Szerencsére ez egyelőre nem áll a magyar viszonyokhoz alkalmazkodó Altavizslára.
De óriásit lehet ugrani a ranglistán, ha a domain név tartalmazza a kulcsszót, vagy azonos azzal a kulcsszóval, amire szeretnéd, hogy megtaláljanak. Most már a hosszú domain nevekkel sok mindent el lehet érni!

Link popularity, vagyis hány link mutat rád

A webkeresők szempontjából ez egy rendkívül fontos mutató, lényege, hogy minden webkereső nyilvántartja, hogy az ő adatbázisában tárolt független site-okról hány link mutat egy adott lapra. (Hányan "jegyzik" a lapodat.) Ez jelentősen befolyásolhatja a találati oldalon elért helyezést, különösen akkor, ha jó helyezést elérő lapról mutatnak Rád. Hogy linkek mutassanak Rád, azt úgy lehet elérni, hogy keresel olyan site-okat, amelyek benne vannak a kereső adatbázisában, és aktív levelezésbe kezdesz velük, hogy csináljatok egy kölcsönös "linkcserét". Ez nem egyszerű dolog, mert szívességből senki nem tűzdeli tele lapjait amatőrök lapjaira mutató linkekkel. Itt is, és örökké a tartalmi kérdés jön elő: ha olyan a site-od, hogy érdemes rámutatni, akkor a dolog menni fog. A linkcserének további, nem elhanyagolható haszna, hogy más lapokról is kaphatsz látogatókat. (A reklámcsík cserét jó szívvel nem ajánlom senkinek, mert ellenőrizhetetlen, hogy mik jelennek meg a bannerekben a lapodon, és arra semmi garancia, hogy a TE reklámod megjelenik bárhol is. Saját tapasztalatból mondom.)
Ha meg akarod tudni, mutat-e már most néhány link a site-odra, keresd fel, pl. az Altavista-t, és írd be a keresőablakba, hogy link:domainnév. A kapott találatok a rád mutató lapok címét adja vissza. Ugyanígy járhatsz el az Altavizslával is.

Megdumáltál egy webmestert, hogy tegyen fel egy linket, ami rád mutat, de nem találod a site-ot a kereső találati listájában? Tedd meg nekik és magadnak azt a szívességet, hogy regisztrálod ezt a lapod a keresőben!

Tanulj másoktól!

Hogy hatékonyan terjeszd rögeszméidet, lesd el, hogyan csinálják ezt mások. Mondjuk, írd be a Te kulcsszavaidat az Altavistába, és szépen menj el az első öt címre a találati oldalról. Töltsd le ezeket az oldalakat, és egy szöveg alapú HTML szerkesztőben vizsgáld meg, mit díjaz ezeken az Altavista. Még tanulságosabb, ha azt vizsgálod meg, miben különbözik a második az elsőtől, és így tovább. Meglepő dolgokat fogsz találni, és mindenre nincs is mindig magyarázat. Néha nem érteni, miért az az első, aki az első. Azt, pl. nem lehet a lapból megállapítani, hány link mutat rá, de a helyezésben ez benne van. Aztán a relatíve gyakran frissített és kicsit változtatott lapok szintén tehetnek szert némi előnyre, ez csak "Last modification" megjegyzésből látszik.
De vannak csalók is, nem kis számban. Pl. regisztrálnak egy - a keresőrobotnak kipreparált - lapot, aztán amikor elérték vele a megfelelő helyezést, kicserélik egy másikra. Ezért aztán, amikor Te belekukkantasz a lapba, a tartalom nem tükrözi a helyezést. (Pl. nincs is benne egyszer sem a kulcsszó, amire bejött, mint találat. Jó mi?) Semmi gond. Sürgősen regisztráld ezt az aljas lapot a webkeresőnek, és amíg készítője szürcsölgeti valahol kóláját, lapja elsüllyed az őt megillető ismeretlenségben. De ezt Veled is megcsinálhatják! Ezért nem jó csalni. Vagy ügyesebben kell. (lásd. "Doorway" lapok)

Kulcsszavak

A metatagok kapcsán erről már részletesen írtam, de nem ismétlem magamat, pedig nagyon okosakat írtam (IK 2000 július-augusztus). Annyit azért fontos elismételni, hogy azoknak a fejével gondolkodj, akik a Te árudat, szolgáltatásodat keresik. Ha CD-t árulsz, találd ki, a CD-árusok közt mi a Te specifikus megkülönböztető jegyed? Ezt öntsd kulcsszó kombinációkba, mert így fognak Rád találni. A weben keresgélők előbb-utóbb két-három szavas kereséssel szűkítik le a találatok számát. Egy speciális profillal könnyebben lehetsz az első (tíz között), de általános jellemzőkkel feljutni a csúcsra sokkal nehezebb, mert több a vetélytárs. Fontos a gyakori melléütéseket is bekombinálni, magyarán hibásan leírt kulcsszavakat is használjunk. A WebPosition Gold titkos tanácsaiban szerepel egy tanulságos példa a "balloons" szó kapcsán. A Yahoo-nál mérték, hány melléütés van e szó kapcsán, s kiderült, hogy a "ballons" és "baloons" szavak 10%-os gyakorisággal jelentek meg a keresésekben. Aki tehát készít olyan lapokat is, melyek ezekre a melléütésekre specializáltak, a lufi piac 10%-át lefölözheti. Magyarban jelegzetesen a rővíd és hószu magánhangzokal szokot baj leni. Mert mint majd a "doorway page" technikánál kifejtem, nem muszáj Neked a főlapodat az egyetlen belépési pontnak tekintened, ill. megteheted, de a keresők és a felhasználók ezzel úgysem törődnek. Az a nyitólapod feléjük, amelyiket éppen megtalálták. (lásd. még múltkori cikk.)
A kulcsszóhalmozás büntetendő cselekmény a weben! Saját bőrömön tapasztaltam, amikor csináltam egy doorway lapot (lásd lejjebb), telepakoltam - persze értelmesen - a site-ra jellemző kulcsszó kombinációval, és bár a kereső nem zárta ki a lapot, még az első ezer találatban sem volt benne!
A múltkor megfogalmazott tanácsokon túl vannak még trükkök. Kulcsszavak ugyanis rejtetten is elhelyezhetők az oldalon. (Vigyázat! Az olvashatatlanul kicsi szöveg, háttérszínű betűk már régen feketelistán vannak.)

A file és a könyvtár neve

Miért ne lehetne "Cd-bolt.htm" az egyik tervezett belépő lapod neve? És miért ne lehetne ez az "Olcsó-CD-k" alkönyvtárban? Ezt egyelőre imádják a kereső robotok.

Az Alt attributum

Némely kereső robot leindexeli az <IMG> tag-ek "alt" attribútumát is. Ide begyömöszölhetnénk fontos kulcsszavakat, azonban gondot jelenthet ekkor, hogy a képre mozdítva a kurzort, nem útbaigazító információ, hanem kulcsszavaink jelennek meg. Ezért érdemes egy 1x1 pixeles átlátszó gif képecskét készíteni, és ezzel meghinteni - persze módjával -lapunkat, különösen a tetejét, megtömve kulcsszavainkkal. Csak semmit nem szabad gépiesen csinálni, variálni kell a szavakat, mert a kereső robotok éberek az ilyen trükkökre és pórul járhatunk.

Rejtett form elem és <noscript></noscript>

Van nekünk egy remek nem látható elemünk, amibe láthatatlanul be lehet írni helyfoglalás nélkül kulcsszavakat: íme!

A <Title>

Ezt a tag-et a kezdők díszítő elemnek szokták tekinteni, pedig nagy súllyal esik latba a lap helyezésének megállapításakor. Ezért ebben feltétlen szerepeljenek -persze értelmes cím látszatát keltve- kulcsszavaid. Általános szabály, hogy a kulcsszavaknak már a lap tetején is elő kell fordulnia, ezért a <Title> tag-nek közvetlenül a <Head> után kell kezdődnie. A wysiwyg szerkesztőket használók figyelmét külön fel kell hívnom arra, hogy ellenőrizzék így van-e. A Frontpage 98/2000 pl. lezserül a <Head> rész utolsó elemeként biggyeszti be ezt a tag-et (elé pakolva az ő fölösleges metatag-jeit), ami kifejezetten előnytelen az éles versenyben, de legalább hagyja magát kijavítani. Rosszabbul jár az, aki Netscape Composert használ, mert ha addig jó helyen is volt a <Title> tag, akkor a Composer megnyitáskor átteszi a metatag-ek mögé, és ettől nem tágít. Ilyenkor jöhet egy fapados HTML szerkesztő, vagy a Notepad.
A Címben nem elég hogy benne van a kulcsszavad, legyen legelöl is, mert másnak is benne lesz, és vele szemben akkor Te előnyre tettél szert. És itt nem cél a rövid és frappáns cím: legyen hosszú, hogy lehessen kulcsszavakat beleépíteni. ("CD-bolt, ahol CD-ket adunk, CD-ket veszünk.")
És ki mondta, hogy egy lapnak csak egy <Title></Title> párosa lehet? Próbáld csak ki a többszörös címet, hatásos lehet!

Linkek

Javíthat a rangsorunkon az is, ha szöveges linkek tartalmaznak kulcsszavakat, ezt némely robot (pl. az Excite-é) értékeli.

A frame

A frameket nem szeretik a webrobotok, a gazdáik tudják miért. Kevesen használják ki viszont a <noframe> tag adta lehetőséget, ide ugyanis be lehet építeni egy teljes, optimalizált oldalt. Hagyományosan ez a <noframe> rész az utolsó <frameset> utasítás után szokott következni, de ehelyett célravezetőbb, mert a kulcsszavak a lap tetejéhez közelebb kerülnek, a következő elrendezés:

<HTML>
<HEAD>
<TITLE> </TITLE>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-2">
<META NAME="keywords" content="">
<META NAME="description" content="">
</HEAD>
<FRAMESET cols="*,86">
<NOFRAME>
<BODY>

</body>
</NOFRAME>
<FRAMESET rows="*,50">

A lényeg, hogy a frameket leíró oldalban ugyanúgy lehet metatagokat, címet tenni, és a <noframe> </noframe> által közrezárt lapleírást az első frameset utasítás mögé tesszük be.
A másik ravasz dolog, ha az utolsó </frameset> tag után készítünk egy <body></body> részt, tele finom kulcsszavakkal. ezt senki nem látja majd (igaz sérti is a HTML szintaxist), de azért a robotok beveszik és szépen leindexelik.

A doorway page-k

Magyarul mondjuk "belépési lapnak" mondhatnánk, és ez az egyik leghatékonyabb eszköze az első tíz közé jutásnak. Ezt a webmachinátorok arra találták ki, hogy elkerüljék azt a lehetetlennek látszó feladatot, hogy egyidőben elégítsék ki dizájnos lapjaikkal főnökeik és a nyamvadt keresőrobotok ízlését. Az első tízbe jutás ugyanis állandó próbálgatást, rengeteg szempont egyszerre való figyelembe vételét, napról-napra való átírást jelent, ráadásul keresőrobotonként változó szempontoknak megfelelően. Az egyik általam menedzselt site az Altavistában általában a hatodiktól a kilencedik helyen végez egy adott kulcsszóra, a Yahoo-ban most a hetedik helyen van, de a Webcrawlerben sehol nincs. Ugyanazokat a lapokat elemzik ezek a keresők, mégis eltérő eredménnyel. És akkor még csak egy kulcsszóról beszéltünk, de hogyan lehetne egyazon hatékonysággal több kulcsszóra egyazon lapot optimalizálni? Sehogy.
A doorway lapok azonban erre vannak kitalálva. Vegyünk egy adott kulcsszót és egy adott keresőt. Készítsünk egy lapot, amelyet a webranking szabályait figyelembe véve készítünk el, erre a kulcsszóra kihegyezve. Ez a kulcsszó lesz a file neve, ez lesz a címben (esetleg kettős címben), a metatagokban, a <H1></H1> Headerek közt a lap tetején, és szépen elhintve -2-3%-os arányban- az értelmesnek látszó szövegben a <Body> részben. Teszünk bele linkeket, melyek site-unk fontos lapjaira mutatnak, és még betehetünk egy onLoad utasítást vagyis

Ennek hatására a lap betöltődésekor rögtön a főlapunk jön be. Bár a keresők nem szeretik az "átirányitósdit", de ezt a módszert pl. az Altavista nem bünteti (nem veszi észre?) a lap rangsorba állításakor.
Ha ezzel megvagyunk, beregisztráljuk doorway lapunkat a megcélzott keresőbe, és várunk pár hetet. Amikor megjelenik az adatbázisban (lekérdezést lásd. múltkori cikkben), rákereshetünk a kulcsszavunkkal, és megnézhetjük, hányadikok vagyunk. Ha nem vagyunk elégedettek a helyezéssel, megkezdhetjük a finomítást, az előttünk álló lapokkal való összehasonlítást, majd az átpofozott lapot újra regisztráljuk.
Ez így persze nagyon hosszadalmasnak tűnik, de lehet párhuzamosan is dolgozni, több variánst kidolgozni és folyamatosan regisztrálni az újabb és újabb lapokat. Csak arra vigyázzunk, hogy ne legyenek olyan doorway lapjaink, amelyek csak kicsiben térnek el egymástól, mert ezeket manipulatív lapoknak minősítheti a kereső (és nincs igaza?). Hosszú távon megéri a munka, mert ha belejössz, utána a többi kulcsszóra már könnyebb lesz egyből jó helyen befutó lapokat készíteni.

Hogyan regisztráljunk?

Jobb kézileg regisztrálni, mint regisztrációs programmal, ez utóbbit a kereső robotok lepontozzák. A Yahoo-nál doorway lapokkal semmit nem érsz, ne is próbálkozz. Itt csak a site-od lehet regisztrálni.
Nem jó egyszerre túl sok lapot regisztrálni, mert egy bizonyos szám fölött az összes regisztrált lapot negligálják. Túl gyakran sem jó ugyanazt a lapot regisztrálni. A site-on belül linkeken keresztül elérhető lapokat különben is csak akkor kell regisztrálni, ha érdemleges változás történt bennük. Esetleg többet ér, ha egy lapot a robot talál meg linkeken keresztül.

Hát sok sikert.